| iPad上的印刷品 iPad正在改变媒体公司，也在使他们难过。 Sep 16th 2010 《新闻日报》iPad应用程序的广告，开头十分欢快。一个穿着衬衫打着领带的人坐在厨房里，用iPad平板电脑阅读纽约《新闻日报》。他将iPad横过来，观看一个交通摄像头的直播。这时一只苍蝇落在桌上。此人快速拿起iPad拍向苍蝇，把屏幕砸得粉碎。这则广告暗示iPad比老式印刷品有多种优势，但也不是万能的。这当然只是个笑话——但也很好的总结了上市八个月以来，报纸和杂志工作人员对苹果产品的看法。 甚至在此设备得名之前，众多媒体主管就知道自己对iPad的期待是什么。它可以像亚马逊的电子阅读器Kindle一样，用来销售电子版报纸和杂志。可以像网络一样，用来投放有针对性的广告。但又比这两者更好。报纸和杂志公司决意要控制其发展方向。《体育画报》主管特里·麦克多内尔协助创作了一段未来风格的视频，内容是一期假想的杂志，充满了神奇的图片和互动广告。 《体育画报》的实际应用程序看起来和视频中相差无几，这既归功于iPad的质量，也归功于《体育画报》的努力。其他公司也制作了吸引顾客的精美应用程序。康德纳斯公司旗下杂志《Wired》宣称其在24小时内卖出24000份下载，每份5美元。报纸和杂志应用备受广告商欢迎，他们开出每读者10美分的高价——这是报纸收取网络广告费用的数倍——以登上这个诱人的新设备。 iPad对媒体公司的影响远超出其屏幕。iPad内含网页浏览器和应用程序商店，将付费内容和开放网络连接在一起，而开放网络中，印刷品内容通常是免费的。就好像是报刊亭销售每种杂志的两个版本——一种很贵，另一种质量略差但免费。有些媒体公司已经开始相信网络只是个平庸的广告平台，他们得出了一个残酷的结论：应该撤出免费网络。 《时代》杂志开始不再在网站上发布一些报道，因为它现在提供一种更优质的电子版本。时代公司正开展全接触定价，即付费用户可以在所有平台上获取内容。这与时代华纳公司的首席执行官，杰夫·比克斯，开展的“电视无处不在（TV everywhere）”计划异曲同工。其他人也很可能效仿。《达拉斯新闻晨报》出版商詹姆斯·莫罗尼称，今年晚些时候，付费iPad应用的发售的同时，很可能在Dallas.com网站上设立“付费墙”。他说，同样内容，只收其中之一的费用很不合理。 但媒体公司要走上这条路，困难重重。第一，许多印刷品公司尚未掌握足够的资料顾客，难以跨平台销售。奥特舒尔公司媒体分析师Ken Doctor指出，美国报业公司大多以地址区分读者，而非姓名。第二重障碍是苹果公司。苹果公司阻碍出版物在iPad上订阅，并且不愿公开许多购买者信息。这对杂志公司来说是个特别大的难题，因为它们依靠用户信息来推广其他产品和销售广告。 事实证明，苹果的新设备既具有革新性，又十分令人沮丧。媒体公司正在祈祷另一种设备，也许使用Google的Android操作系统，能开始流行，使它们能制衡苹果。虽然媒体公司青睐iPad，但如果另一种同样诱人的平板电脑能取而代之的话，它们会乐于砸碎几台iPad。
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