[2011.07.28] 进化和消费者的选择

2011-8-3 07:50| 发布者: Somers| 查看: 5080| 评论: 5|原作者: klavier

摘要: 《消费的本能：多汁的汉堡、法拉利、色情读物及馈赠所揭示的人性》

进化和消费者的选择

宝贝儿，你能驾驭我的基因

078 Science and technology - The evolution of generosity.mp3

Jul 30th 2011 | from the print edition

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature. By Gad Saad. Prometheus; 374 pages; $25. Buy from Amazon.com
《消费的本能：多汁的汉堡、法拉利、色情读物及馈赠所揭示的人性》；迦德•萨阿德著；普罗米修斯出版社；374页；25美元；请到Amazon.com购买

人类不擅长作出理性的决定以及找到幸福。但这些不理性的行为成就了良好的学识，关于这一主题的的书籍泛滥成灾，从中可以清楚这点。迦德•萨阿德所著的《消费的本能》也加入了争论，这本书透过生物学和自然选择的透镜来看待人类行为。他再三保证，一些人的奇怪冲动，从豪赌到蹦极跳或是穿细高跟鞋，都植根于进化的必要性之中。

萨阿德写道：“我们作为消费者做得最多的最终都与性相关。”男子计划寻找年轻、有吸引力的育龄妇女（以及尽可能多），而女性倾向于寻求一位单身、有社会地位的真命天子，最好能靠他光耀门楣。这开辟了不同的门径，因此女性注重自己的容貌，而男人在意自己的地位。对于女性来说，长发是健康和青春的标志，化妆品模拟性兴奋的暗示。至于高跟鞋，它们提升了臀部，使步态更女性化，从而体态迷人。不够挺拔、不够黝黑英俊的男人可以穿彰显地位的服装（也就是说，没有女人能抵抗一个衣着光鲜的男人）或是驾驶一辆酷炫的车来弥补。研究表明，驾驶一辆保时捷的男子感到睾丸激素水平上升，因为这是性暗示的举动。

性感的典范是通用的，与媒体形象受责备的缘由相反。大多数广告特写的都是脸型非常匀称的人，因为匀称的脸型是表型品质的标志，或是良好基因的标志。深沉的男性声音天生就有吸引力，因为它在很大程度上象征着青春期的睾丸激素，且与生殖的适合度有关。即使在和大众传媒没有交集的文化中，女性腰围与臀围的最佳比例也是在0.7左右，更近似于符合沙漏形状，并与生育有关。此外，女性往往在每月最适合生育的时间发送出隐约的（以及下意识的）到这儿来的暗示。

萨阿德罗列了进化行为科学领域最新研究的见解总集。但他并没有把自己的言论局限在性别特异性的特征之上。他也捎带解释了人们如何处理食品、亲情、友情和社会关系。例如，当人们选择可以来往的朋友时，朋友之间的送礼加强了这种非亲属的结合。一种所谓“各种效果”的适应性使得吃自助餐时不吃过量几乎不可能，因为挑选的菜肴越多导致卡路里的摄入量越高，而多挑选几种菜肴是为了最大限度地提高养分来源，并使来自单一食物来源的毒素最少。家长们往往保护自己的女儿甚于儿子，因为怀孕的家族代价较高。至于涉及到父子关系，父亲本能地对长得酷似自己的孩子投以最大的关爱，而外祖母（父亲不详的单身祖母）往往牵系其中最深。

批评家们可能会抱怨，透过自然选择的棱镜观看所有行为太过简约。但大部分的研究是令人信服的。而缺乏可信度的是萨阿德，他倾向于引用流行文化充塞自己的写作，并且喜欢用电视节目来强调这一点。他在书中用了大量篇幅耐心地解释诸如不忠和露骨的色情读物等可恶欲望的进化根源，但后来失去了对他所认为的宗教双重“兜售希望”的所有宽容。不要让他着手写自助书籍。萨阿德是进化心理学的一名热心倡导者，但读者应该四处看看严谨的学术成果。

from the print edition | Books and Arts

感谢译者 klavier 点击此处阅读双语版