[2011.9.8] 雅虎! 危机四伏!

2011-9-9 07:53| 发布者: Somers| 查看: 8494| 评论: 25|原作者: seaton.zhu

摘要: 卡罗尔突遭解雇

雅虎！危机四伏！

卡罗尔突遭解雇

Sep 7th 2011, 9:20 by M.G. | SAN FRANCISCO

当卡罗尔巴尔茨（Carol Bartz）于09年一月开始掌管雅虎时，她的第一个动作就是向所有的员工表示她将把那些泄露公司机密的人员“踢到火星上”。而现在巴尔茨却被“踢出”了公司。一家科技网站---AllthingsD 在其9月6日的新闻中透露巴尔茨突遭雅虎董事会解雇。官方随后证实该新闻的真实性，同时宣布原公司首席财务长莫尔斯(Tim Mose)接任公司CEO. 该人选得到管理层的众多高级经理们的支持。巴尔茨以其满口的俚语而出名。雅虎在解雇这样一位在硅谷性格最丰富的人的同时，也向世人展示出了其问题的严重性。而要解决这些问题也绝非易事。

当有人撰写互联网历史时，雅虎必会因其决策上的失误而被笔墨一番。很少有哪家公司能像雅虎般在如此短的时间内让股东损失如此大。在巴尔茨主管雅虎之前，雅虎就已经拒绝了微软450亿美元的收购请求，在当时该报价被认为太低。而今天雅虎的市值只有150亿美元左右。

雅虎最主要的问题在于其产品过于多样化，而在科技领域讲究的是专业性。谷歌目前在搜索引擎方面占有绝对优势，而雅虎也曾占有搜索市场的很大的份额，直至巴尔茨将搜索业务外包给微软。在社交网络方面Facebook后来居上，已抢占大部分市场，而雅虎，由于其用于众多的消费者，曾被人期望很高。六月份有5亿9千万人访问了雅虎网站，包括其时事新闻和金融服务栏目，创造了780亿的浏览次数。

这样巨大的浏览量是不容忽视的。问题在于雅虎无法有效地利用这庞大的浏览量来创造收入。这就给像谷歌和Facebook 这样的公司创造了机会。他们一直重视在线广告市场，并成功了赢得了市场，而这曾是雅虎赖以生存的业务。研究机构eMarketer的调查显示，今年美国在线的在线广告收入有望能增加25%，达到120亿。而雅虎在在线广告的市场份额将会从去年的14.4%跌至今年的13%。其与搜索业务相关的在线广告市场份额也正不断下滑。

雅虎公司的一个亮点是其位于亚洲的业务，诸如雅虎日本和阿里巴巴，雅虎拥有这家中国网络公司的43%股权。但即使在亚洲，雅虎依然存在诸多问题。今年早些时候雅虎陷入与阿里巴巴的公共口水战中。这家中国公司资产已转移至支付宝公司。该公司是一家由阿里巴巴老板马云控制的在线支付公司。根据雅虎方面的说法，转移行动并未获得董事会的许可。今年七月这两家公司已达成和解。但那是在马云公开发表雅虎应到宣布破产的言论之后的事了。

也有人认为雅虎应当宣布破产。据说有私人投资公司有意收购雅虎全部或部分资产，甚至还有传闻说雅虎可能剥离能为其创造利润的亚洲业务，使之成为一家单独的公司。在巴尔茨的领导下，雅虎一直试图收购一家视频网站---Hulu。抢购公司能为雅虎吸引更多的买家，但这也会揭露出传媒公司与经销商之间不断激烈而且不光彩的竞争关系。

如果有一个稳定的高管组管理的话，收购Hulu才有意义。但巴尔茨的粗糙管理模式意味着雅虎高管层将会得到可观的收入。据说由于巴尔茨的管理模式以及在战略方面的分歧导致巴尔茨与雅虎公司创始人之一杨致远产生矛盾。在六月举行的雅虎年度总会上，当巴尔茨收到股东责难时，罗伊博斯托克(Roy Bostock) 代表董事会公开支持巴尔茨，具有讽刺的是本周正是博斯托克通过电话解雇巴尔茨的----实际上是巴尔茨在其出差途中通过其Ipad向所有雅虎员工通知了其被解雇的消息。毫无意外当巴尔茨听到消息时一定会骂声不断。