[2011.10.15] 日本文化要大展拳脚

日本贴上“酷”标签

日本文化要大展拳脚

潮人联手官员共同推进“酷日本”

Oct 15th 2011 | TOKYO | from the print edition

坐落于东京本部的日本经济产业省（METI）在战后的经济奇迹中扮演了急先锋的角色，如今却墨守成规，不复当年勇。即使走进“酷日本推广战略项目”办公室，室内装饰也让人打不起精神。屋里看不到苹果笔记本电脑，看到的是死气沉沉的白领丽人们依旧在端茶倒水。

可METI想一改严肃的面孔。像汽车，电子这些一度是日本经济堡垒的产业，正面对韩国，中国等国的激烈竞争。日本把目光转向了所谓的创意产业，比如时尚，音乐，食物和卡通，以此作为经济增长的另一个来源。

自从3月11日的核事故发生之后，日本在海外的形象大打折扣，对“酷日本”的探索也紧锣密鼓起来，“我们要重塑日本，”来自METI的澈夜渡边如是说，他把3.11当作“沸水青蛙”，从这个转折点——日本猛然意识到自己日渐衰落的工业。

此项目旨在到2020年，刺激文化出口达11万亿（1400亿美元），相当于现在的5倍——与日本汽车出口相差无几。在官员的监督下，这个项目并非那么随心所欲。“酷日本”活动一个里程碑事件是明年东京将与IMF和世界银行合作，此举让人摸不着头脑。

目前年轻的日本设计师，艺术家，厨师以及流行明星们对“酷日本”项目可谓蜂拥而至——不是为了响应METI的号召，而是一心为了提高日本的知名度。设计师高司木山说，日本最潮的东西都过于小众化，仅凭一己之力难以扩散到国外。要是没有METI的支持，潮流产品就会被近年来文化输出势头迅猛的对手韩国“山寨”。他还说3•11对日本的创意工业也是个警醒，如果不走出岛外，这个产业就将消亡。

10月7日，由METI扶持的14家日本小品牌，在新加坡开了一家试营店，名叫“原宿街风情”，以东京的潮流时尚聚集地命名。（见图）“酷日本”活动也由此拉开序幕。木山说这不仅是为了提升日本品牌的知名度，也是为了宣扬日本时尚的氛围，对衣服搭配随心所欲的一种怡然自得的态度。“没有规矩，没有限制，”木山这样描述到。要是日本的经济决策者在制定决策时能“没有规矩，没有限制”，少一些条条框框就好了。

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