发现音乐天才 新一代改进版“造星机” 唱片销量暴跌改变了造星方式 Oct 22nd 2011 | from the print edition 先成名,再签约 让无名小辈成明星、说话不算话、合约累死人、还诡计百出——唱片业大佬素负此名。1975年,Pink Floyd就在歌里恶搞他们:“来这儿吧,小伙子,抽支雪茄/你会前程远大。”而今,名声照旧。但十年来,唱片业盗版猖獗、销量大跌,艺人发掘、签约及推广方式彻底改变了,音乐行业其他诸多方面亦然。 今天,负责寻找并签下天才的星探越来越少了。“星探”一词中的字母A与R表示“艺人”跟“剧目”,源自当时他们的工作性质——为演员与作曲家牵线搭桥。《星探名录》出版商Ritch Esra估计,2010年,英国与北美有50位星探大佬丢了饭碗,只有10人干回了老本行。留下之人现在扮演的角色,那些前辈也许很难认出。 环球唱片公司英国分部老板David Joseph称,过去,星探是炼金士,发现可造之材再点石成金。“他们让美梦成真”,他说。 而现在,他们是风险投资家。尤其是环球这样的大唱片公司,星探大佬愈加希望签约前,艺人就已创下了一份,谦虚点说,可以养活自个的事业。 Facebook好友成群,Twitter粉丝众多,都有助于看出一个乐队的魅力。但唱片公司对社交媒体这一风向标十分谨慎。他们清楚,一些急于成名的乐队可能会自我炒作,或雇些营销公司在网上自吹自擂。他们也想了解,一支乐队吸引的观众数能否稳步增长。伦敦西部乡下来的民谣摇滚乐队Mumford & Sons(见图)大获成功,现场演出粉丝成堆。早在2009年与岛屿唱片公司签约前,他们就已出了几张唱片。 唱片公司如此小心,乃市场疲弱所致。就算苹果iTunes 网店单曲销量不断上升,也远远补偿不了唱片业的损失。2001年来,英国唱片总销量下跌了33%,美国跌去了一半。甚至在削减了间接成本与营销费用后,唱片公司还是觉得拿不出多少钱浪费在星途黯淡的乐队身上。哥伦比亚唱片公司董事长Rob Stringer说,“十年前,如果某张唱片有一首歌一炮走红,人们就会为其他9首歌掏钱”。而今天,唱片公司必须提高歌曲流行率。它们找到了降低风险的其他方法。 方法之一,是将发现与推广艺人的活交给电视。索尼唱片公司很快认识到,诸如《美国偶像》之类的歌唱比赛与《欢乐合唱团》之类的改编剧目,是网罗艺人唯一有力的方式,尤其在地方性电台占多数的美国,更是如此。本刊付印之际,《美偶》冠军Scotty McCreery在美国“公告牌”音乐排行榜上高居榜首。今年初,环球唱片公司与新档歌唱比赛节目《美国之声》签了约。 降低风险的更好方法,是押宝那些已红遍全球的艺人和唱片。Joseph先生说他 “翻来覆去想的”都是所谓的星探名录,以重新包装旧唱片。环球唱片公司隆重推出了滚石乐队《颓废大街》专辑与涅槃乐队《没事儿》专辑的新版唱片,下月还将推出谁人乐队唱片《四重人格》与U2乐队唱片《呵护婴儿》的纪念版。购买这些唱片的70后、60后跟50后人比青少年有钱,也不大会买盗版。 那些星途大好的艺人,其挑战在于如何打造一份蒸蒸日上能吸引星探注意的事业。许多艺人密集巡演,力图让自己的歌上电视广告。而能帮忙打理这些事的经理人,对音乐家益发重要。Mumford & Sons乐队的经理人甚至为其提供了早期投资。由于唱片公司愈发难伺候,预计这种艺人经理人会越来越多。 千呼万唤,唱片合约终于现身时,条款却少有慷慨的。Sound Advice公司艺人经理人Robert Horsfall称,多年来,英国一张首发唱片的预算,正常额度只有7.5万~15万英镑(11.9万~29.7万美元)。唱片公司越来越想在现场演出与唱片销售收入中分一杯羹。天才竞购战难得一见,部分原因是唱片公司减少了,而当EMI公司出售之际(预计快了),竞购战或许会更少。因此许多艺人合约都要到手了,却决定放弃,就不足为奇了。
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翻译无国界 发表于 2011-10-24 00:20
深夜拜读,有些建议
1.“pair performers with tunes written by others”译为“为演员与作曲家牵线搭桥” ...
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