诺记新机
悬崖边的挣扎
深陷泥潭的诺基亚展示自己的第一款微软win7系统的手机.
Oct 29th 2011 | from the print edition
看!我刚卖出去两部咱们的手机!
8个月前,斯蒂芬埃洛普,这位新晋诺基亚的首席执行官,向这个芬兰手机制造巨头的员工发表了讲话,说“我们正处于一个燃烧的平台之中,别无选择之下,只能跳入下方冰冷的海水中”。很大程度上,他将引领诺基亚走出低谷的希望寄托在了制造使用微软操作系统的手机,并将其快速推向市场的计划之上。在10月26日,埃洛普揭开了首批机型的面纱。在芬兰萨罗的现场转播中,一位骄傲的诺基亚员工将一部Lumia 800 装进了包装盒内。此款机型计划下个月在六个欧洲国家上市,并且它将有一个廉价姊妹版本----即Lumia 710.
照现今业界的标准,相比之前对触摸操控流行趋势的反应迟钝,诺基亚这次的行动确实迅速。它的自家操作系统,塞班,并没有专门为触摸操作而设计,而且看起来非常过时。当诺基亚正因此而站在十字路口犹豫时,许多顾客转而选择了苹果的ipohone和基于谷歌安卓系统的手机。这就导致了埃洛普的前任Olli-Pekka Kallasvuo在2010年9月丢掉了工作。
在下定决心选择了微软的系统而非塞班亦或是和半导体制造商英特尔合作开发的Meego系统之后,埃洛普先生必须要加速行动了,尽管诺基亚一直在为塞班系统提供升级和技术支持,但是想拥有一部塞班手机的顾客已经越来越少了。在诺基亚对外公布自己今年第二季度的运营亏损数据时,我们发现,在连续亏损的情况下,其智能手机截止今年第二季度的销售额已经下降了百分之39。其新机的定价也是燃眉之急,Lumia 710将会是市场上最便宜的装载微软操作系统的智能手机,也有可能经过运营商补贴之后免费提供给保税区的顾客。IDC研究公司的Francisco Jeronimo如此说道。
这两款新机的优点不仅仅是低价和时髦的北欧式设计,运营商们肯定乐于打破苹果和安卓两家独大的局面,并且微软的系统也比诺基亚的要可靠的多。“相比于其硬件配备,诺基亚所提供的软件实在是太过糟糕”。“有了这两款手机,诺基亚提供的软件服务将非常可靠”。CCS Insight 研究公司的Ben Wood 如是说。
这两部新机里的内置应用使人们将它与其竞争对手区别开来,例如为使用诺基亚电子地图司机所设计的行业内公认顶尖的导航系统,450个城市和44个国家的公共交通信息,以及免费的音乐软件。分析机构Gartner分析师卡罗琳娜•米兰内塞(Carolina Milanesi)指出,或许明年微软研发出新一代操作系统时,这种差别将变得更明显。
这就是说,诺基亚还需在险境中奋力挣扎。尽管微软是个人电脑方面的巨头,在移动设备方面却相对弱势,而且诺记在美国---也就是上面两部新机要上市地区的市场份额已经消失殆尽。美国的移动运营商们也更倾向于销售较受欢迎品牌的微软操作系统手机,况且面向一个对手机一窍不通的人推荐预装微软操作系统的手机可比预装了IOS和安卓系统的手机要难多了。所以说诺基亚的计划就是向尽可能多的零售商推广自己的最新产品。
但诺基亚仍然是非智能手机的最大销售者,就在第三季度,其出货量也比第二季度多了百分之25.这周其又推出了面向新兴市场中充满朝气,喜爱玩乐的年轻人的四款机型---尽管它们不会在美国和加拿大上市.埃洛普先生认为这些产品会把智能和非智能手机的界限变得模糊,愤怒的小鸟,这款由芬兰Rovio公司研发的令许多智能手机用户无可救药般喜爱的游戏也被移植到了诺基亚的非智能手机之上。或许埃洛普先生需要做的并不是让人们对诺基亚的新机有多大的渴望,他只要让他们掏腰包将它们买下来,这就足够了。
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感谢译者 Somersault 点击此处阅读双语版
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