2010伦敦奥运 旅游与赛事 奥运非人人所爱 Nov 12th 2011 | from the print edition 伦敦休闲业祈盼明年七、八月会因奥运“钱”景光明。为了吸引成群的游客,一项以“有你参与”为口号、在世界范围内推销英国的活动已全面展开。但游客并不一定会参与进来。 2005年,当伦敦获得奥运主办权时,英国政府承诺大笔财政不仅会投入到体育项目上,还会涉及旅游行业。往届主办城市的也有过相似的期待,但往往以失望告终。贸易组织欧洲旅游运营商协会(ETOA)称,自1992年巴塞罗那奥运会以来,历届奥运举办前后及举办期间外国游客的数量都有所下降。2008年8月,北京的酒店预定量就比上年降低了39%。 费用有点贵、人多有点挤的笃信止住了游客的脚步。官方建议这段时间强化一种观念:面对涵盖了首都绝大部分运输系统的伦敦公交系统,民众只能储备物品、留在家中,以纾缓交通挤塞。 2010年夏天,伦敦接纳了420万外国游客和300万本国游客。失去如此庞大的客流简直就是一种耻辱,但政府认识到这一点却为时已晚。文化大臣杰里米•亨特在11月7日的旅游贸易展销会上,表示自己对英国“跨越“往届主办城市的”旅游低谷”很有信心。 早期迹象并不令人鼓舞。一个由ETOA针对旅游运营商进行的样本调查表明,2012年的酒店预订比去年同期降低了1/5;奥运期间的预定会更少,部分原因是一些酒店要求预付订金。这并不意味着奥运会是一次商业灾难:奥运组织方已为运动员、官员、赞助商和媒体预留1/3的伦敦酒店房间。但酒店可能看不到他们所期望的高需求——或高价格。巴塞罗那和雅典曾空余了13,000至16,000间客房。伦敦则有125,000间。 通常,伦敦密集的景区促进了当地旅游业的发展:它是欧洲旅游最热门的城市。但是,当城市与奥运观众联系到一起时,这也会是一个缺点。之前3次奥运会,人们在悉尼、北京居住的时间高于雅典,而雅典与伦敦一样,是许多国际旅客的短途旅行地。 事实上,大多数体育迷很可能就是当地的英国居民:根据2012年伦敦奥运组委的报告,目前已售出350万张赛票中有95%是英国居民购买的。由于大部分人生活在伦敦一日生活圈内,许多持票人可以在其他物品上省下一笔钱。当然,他们可能会花钱买些东西。英国酒店协会的万里探索组织指出:“这些人总要吃饭。” 感受到伦敦旅游业的疲软,苏格兰旅游局加快了其营销运作的步伐。但它也可能会撞得鼻青脸肿。ETOA认为2004年奥运会期间,希腊、爱奥尼亚群岛和其他旅游热点城市的低迷程度甚于雅典。 决定不以金牌论胜负的伦敦,将上演一场围绕奥运文化盛会。然而,伦敦的日常文化产品少得可怜——围绕伦敦是否真的需要出售其品牌的问题也没有定论。 2008年北京奥运会是中国显示其财富和实力一个机会。相比之下,英国已是世界上最发达的旅游市场之一。然而,主办一场顺利、精彩的赛事带给伦敦的红利还需要很长一段时间才能显现。支持国家的民众肯定希望,即使明年不会有回报,未来的游客至少会期待他们的伦敦远行。 from the print edition | Britain
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