[2012.01.11]通用顶级域名意味着什么？

2012-1-19 06:25| 发布者: tom| 查看: 5685| 评论: 6|原作者: chengius

摘要: 这将是个大好良机；不过究竟是商业创新者的良机还是寻租者和商业诈骗者的良机，那得看你问的是谁。

互联网域名
通用顶级域名意味着什么？

Jan 11th 2012, 21:16 by G.L. | NEW YORK
这将是个大好良机；不过究竟是商业创新者的良机还是寻租者和商业诈骗者的良机，那得看你问的是谁。1月12日，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）开始接受新通用顶级域名（gTLD）的注册申请。这样的域名目前有21个（如果加上仅用于互联网技术基础设施管理的.arpa则为22个），并且大部分都是特定用户专用（比如.edu是美国大学专用，.aero是空运公司专用，而近期推出的.xxx则是色情内容提供商专用）。向所有注册者公开的顶级域名只有4个：.com、.org、.net和.info。有全球抱负的网站所有者通常会选择这些顶级域名，而不是国家代码顶级域名（如.uk、.ru和.cn等；不过其中一些已成为国际化域名，比如图瓦卢的国家域名.tv）。此外，这些顶级域名也有些不够用了。

因此现在任何人只要有钱（首笔费用18.5万美元起，再加上每季度6250美元起的维护费用），就可以申请全新的顶级域名，比如.beaches、.porn或.tango等；而域名持有人可以再将次级域名授权给其他人。一些保护措施将被用于商标保护（比如佳能的.cannon或西门子的.siemens），而诸如.lawyer或.bank一类的通用域名将专属那些能证明自己代表大部分律师界或银行界的机构。如果有人想要地名类的顶级域名（比如伦敦的.london或柏林的.berlin），那么他们须得获得当地政府的首肯。

注册者正蜂拥而至。首轮注册中预计会有1500份申请。作为非盈利性官僚机构，ICANN的费率设置是依据自己2003年处理10起通用顶级域名申请的成本。由于它将不得不很快扩大自己的规模，因此预计费率会随着其规模的扩大而降低。虽然美国联邦贸易委员会最终没有阻止通用顶级域名的此次扩容，但却在一封致ICANN的信中严辞警告道：ICANN是在对汹涌而至的法律纠纷、不法之徒和技术失控“开闸”，而这一切超出了它的应对能力。

然而即便抛开这些问题不谈，ICANN此举会带来什么好处仍是很大的未知之数。Melbourne IT公司已经拉到了100多个想要注册通用顶级域名的客户，该公司的西奥·赫纳拉基斯声称这会带来如下的一些好处：

导航。诸如ipad.apple一类的域名会比诸如ipad.apple.com一类的域名更好记。这意味着人们直接输入网址的可能性更大，而不是去搜索“Apple iPad”；而这对苹果公司有益，因为如果人们采取搜索的方式，那么他们可能会点击别的链接，或是苹果公司赞助的链接（而这会让苹果公司花钱）。

搜索。搜索效果将会提升，因为以“apple ipad”作关键词检索时，ipad.apple会出现在搜索结果的前几位。

安全。从貌似可信的网址（比如info@citibank-cards.com或info@invest-hsbc.com）发送“钓鱼”欺诈邮件很容易，这会让收件人上当，使他们点击信中网址，从而泄露自己的密码或其它信息。但如果你看到的是以.citibank结尾的发件箱地址，你会知道那只可能是花旗银行发出的邮件。

具体地理信息。你最喜欢的餐馆的网站很可能是janesmithnyc.com这样的网址。而如果它的网址是janesmith.nyc，那么Jane Smith餐馆的伦敦分店可能就是janesmith.london（如此类推）。此外，新的通用顶级域名可以是非拉丁字符，从而增加了多样性。

新的商业模式。象英国航空这样的公司可以买下.holiday的顶级域名，并将其下的次级域名（比如caribbean.holidy）授权给其它旅游公司；或是全部自行保留，以便获得所有的搜索流量。据泰乐信律师事务所（Taylor Wessing）的知识产权律师杰森·洛金斯介绍，为对通用顶级域名进行打包收购并用于授权，目前已有多家投资基金成立。

上述推论中很多明显未经检验。去掉一个.com真的会让网址更容易记吗？毕竟，.com是不怎么变的，而需要猜的是网址的其它部分。事实上，其复杂程度可能只会增加，不会降低。现在，你可以猜到某个公司的网址可能是companyname.com，但.companyname本身无法构成域名。那么，微软的主页究竟是home.microsoft，还是www.microsoft，又或者是main.microsoft呢？法国航空会选择home.airfrance，还是accueil.airfrance，又或者是vols.airfrance呢？

至于安全问题，与让人明白只有来自info@citibank.com的邮件才能信赖相比，让人明白只有来自info@cards.citibank的邮件才能信赖真的更容易吗？对于小公司而言，象janesmith.nyc这样的网址可能会是福音。但对于连锁餐厅Nobu来说，它在10多个国家的24个城市都有分店（而且其业务还在扩张），那它真的会仅仅为了拥有nobu.miami和nobu.moscow这样的域名（还不用说nobu.москва和нобу.москва这样的俄文域名），就想不厌其烦地为每个分店购买并维护独立的次级域名、而不是通过类似noburestaurants.com/miami这样的方式进行一站式管理呢？

这明显会给滥用域名注册的行为很多可乘之机（比如域名抢注，也即抢先购入域名、迫使真正需要这些域名的人以高价购买的行为），虽然ICANN已试图用自身的争议解决程序来预防此类行为。而这也会给一些早已存在、很明显具有攻击性的商业行为以可乘之机，而这些行为带有反竞争色彩。（为什么搜索结果应该有利于苹果公司，而把其它销售苹果产品的企业排除在外？为什么仅仅因为某家航空公司抢先注册了.holiday的域名，它拉到的游客数量就应该超过其它同行？）

当然，这些问题很多只要稍做努力就能解决。注册人员能为某个网址生成许多变体，而这些变体地址都会跳转到其中一个地址（比如home.microsoft）；中介机构可以为Nobu餐厅提供全部地理域名注册的一站式管理服务；律师会处理纠纷的解决以及二级域名授权的谈判。而这也是曾任ICANN创会主席的技术企业家艾丝瑟·戴森女士在去年夏天对这一理念严辞批评的原因。她这样写道：这会“为律师、搜索引擎优化的推广人员、注册机构和注册人员创造很多工作。这一切都会创造工作机会，但其增加的价值却微乎其微。”

也许开放顶级域名的确是势在必行（你只要想想所有那些会在未来想要自己网址的简·斯密斯、穆罕默德·胡塞尼斯和李玟们，就会明白这一点）。不过戴森女士对此的看法或许相当正确，那就是：这个混乱局面的解决会让一些人赚上一笔，而他们将是开放顶级域名的主要受益者。

感谢译者 chengius 点击此处阅读双语版