[2010.11.13] 杂志出版业

杂志出版业

超级市场刊物的凸现

他们没有举行盛大的派对。他们的编辑也没有在电影中被永久地传颂。但是由英国超级市场出版的杂志在手提包中和咖啡桌上日显出他们的重要性。在2005年由销数审计局统计的十大畅销杂志中超级市场杂志占有两家。他们的总发行量在当时为380万，到现在十大畅销杂志中已有五家超级市场杂志，读者达到770万。

例如像store出版杂志和马莎百货公司出版的杂志不仅赠送忠诚卡还可以在商场中买获得，而且这些杂志在商场的收银台旁深受大众喜爱。这些杂志内容丰富包含有感人的故事,菜谱还有产品信息。这些杂志并非仅仅吹捧他们的洗发水和宝塔菜而是向读者简绍如何使用他们的产品。为马莎等公司出版杂志的Redwood出版社的总经理Keith Grainger说道“我们的杂志以消费者所需为初衷然后根据他们的需要融入我们产品。

大部分的超级市场杂志由这样的局外出版社进行组配。出版社向商场咨询以那种产品作为杂志特色。这些出版社可以对他们的杂志或者刊登广告收取费用，但是很少有刊物能够刊登足够的广告以支付生产成本。超级市场并不以卖这些杂志赚钱为目的而是把这种方式作为一种市场。他们认为超级市场杂志不仅可以促进销售而且可以增加顾客对产品的忠诚。

人们可能会认为大部分人会把这些免费的刊物扔掉，但是国家读者调查显示特易购杂志拥有640万的读者，这表明每三个人就会阅读一份杂志。并且拥有如此大的发行量的杂志的读者里不乏富人。在全部的读者中有7.3%的富人阅读Asda的出版物，其中像Country Living and Vogue等高消费杂志更受到他们的欢迎。

超级市场杂志通过说明这些杂志的价值同样也支持付费杂志，但是超级市场杂志引来了对广告和读者的日渐激烈的竞争，并且他们的内容也渐渐地与女性杂志类似。在消费者咨询方面如带这种帽子搭配那种裙子之类，这两种杂志都占用了很大资源。一些超级市场刊物可以通过忠诚卡的数据与其对手的杂志相比更能了解消费者。随着他们的杂志可以在网上浏览，超级市场杂志能够更准确的锁定读者。

英国四大超级市场Asda, Morrisons, Sainsbury’s 和Tesco是各种传播信息的重要途径。许多杂志出版社和出版商都依赖于他们。他们差不多已经占据了在音乐方面上的花费的1/4 ，比苹果公司的iTunes的两倍份额还要多。他们的杂志扩展了他们的市场领域。传媒零售公司正在向大型传媒联合企业发展。