[2012.03.17] 失败的“游戏”

2012-3-17 14:31| 发布者: migmig| 查看: 5047| 评论: 0

摘要: 网络和超市对传统游戏零售业造成了不小的打击

电子游戏零售业

失败的“游戏”

网络和超市对传统游戏零售业造成了不小的打击

Mar 17th 2012 | from the print edition

娱乐产品零售商Game【注1】成立于1992年，在接下来的20年里，它随着电子游戏的崛起经历了飞速的发展，最终成为商业翘楚。它在英国有着超过600家店面，欧洲其他地方同样如此，在2008年5月之后，这也是对电子游戏不平凡的一年，它的股价还短暂登顶到3英镑（5.94美元）。

但那辉煌的时刻已成过去，Game的股价在过去数年已下跌超过90%，并且负债9000万英镑，今年二月还说自一月以来已亏损1800万英镑。3月12日，连公司董事会自己都承认它的股票是否还有价值。随着3月底的到来，其店铺3月份的租金能否付清还是未知数。一片阴云笼罩下似乎还影响到了Game与供应商的关系：在2月底据说Game将不能出售《质量效应3》（这可是电子艺界EA出品的重量级游戏啊）。

Game的某些管理者可以把这归咎于当前艰苦的商业环境。因为公司必须要熬过主机游戏平台（这也是其核心业务）周期性的衰退：索尼的Playstation和微软的Xbox都已处于退市的边缘，而次世代主机却迟迟未上市，即使是任天堂的排头兵Wii U也要等到今年晚些时候才能铺货。与此同时，智能手机游戏、社交网络（如facebook）上的网页游戏也在快速增长，它们大多都是免费的，且不依赖于传统实体店零售渠道。

Game本身也有战略失误。在2007年的时候，它买下了竞争对手GameStation的产业渠道，这刚好发生在经济危机爆发前。其商店经营理念也遭到了分析师的批评，然而其它更深层次的问题来自于其它的媒体销售商，比如书籍、影视和音乐销售商。还有网上零售商（比如亚马逊）和英国那些气势汹汹的超市，超市不仅开始储备一些热卖游戏，还经常以亏本打折方式吸引顾客，这些竞争对手都给了Game沉重的打击。此外，直接下载的方式逐渐兴起，也就是在PC平台和主机平台都可以直接通过联网下载到游戏，这对年轻人和技术宅们更具有吸引力。

但Game也没有坐以待毙：二手游戏交易业务在其收入上占了很大比重，并且还在不断增长。可是允许客户交易二手游戏的策略却让游戏发行商很恼火，但发行商也没有办法去杜绝。Game同样也在发展它的网上销售业务，这也是其竞争对手（比如美国的GameStop）在努力追赶的。

银幕文摘（媒体分析公司）的Piers Harding-Rolls说，游戏产业对实体店铺的需求依旧不容小视，因为你可以在那里实际体验游戏主机和周边设备，此外，还有一些人没有信用卡所以不能在线购买游戏（比如青少年）。Harding-Rolls同样指出，只要那些游戏已深入人心，电子游戏产业依然愿意在商场和商业街上出售他们的产品，EA为庆祝《战地3》的发布，还把坦克开进了Game在牛津街的店铺，Game的上千名员工可不是唯一希望公司继续运营下去的。

from the print edition | Britain

【注1】Game是英国老牌的游戏零售商，主营PS系列、Xbox系列、Wii系列、PSP等主机、外设还有游戏的销售。它自己描述为We’re Europe’s leading video games retailer. Our vision is to be our customers’ first choice for all of their gaming needs.In our stores, online and in many digital arenas, we help customers learn about, play with, buy and download all their favourite gaming content.
官网http://www.game.co.uk/

感谢译者 sj1205 点击此处阅读双语版