罗琳和Pottermore 霍格沃茨快车 Apr 23rd 2012, 18:40 by A.C. 哈利波特系列的作者J.K.罗琳又一次无所不在了。上周的伦敦书展上,她的照片占了利特尔和布朗出版社展台的大部份,她正在宣传下一本小说《临时空缺》。本月,在粉丝们盼望已久的哈利波特电子书开始大批销售两周后,她的线上粉丝世界——Pottermore正式启动。在整个复活节周末,华纳兄弟公司开放了“哈利波特制片展”,在多处拍摄该系列影片的伦敦外沿场景组织游览。上周媒体抓住埋藏在罗琳网站里的几句深奥言语,上气不接下气地宣布罗琳终于开始撰稿那本承诺已久的哈利波特百科全书。 这一切都透着一股经过精心策划的宣传势头的味道。但是在哈利波特的世界里,所有的东西都没有表面看上去那么简单。Pottermore网站静悄悄地在4月14日早晨8:15向外开放,唯一的公告只是一则微博。根据Pottermore公司的总裁Charlie Redmayne的话来说,“那个时间美国东海岸每个自重的青少年都应该在睡觉。”但是世界最成功的小说其周边产业的影响力实在太大了,其最轻微的一举一动都会引起异乎寻常的热潮。没有人比罗琳更清楚这一点了,她在过去十年经历了出版界的披头四热。而一直以来所有人都清楚,一旦全部七本书和电影都结束之后,要想保持这个品牌的活力需要一些新的魔法。 于是Pottermore登场。罗琳称这是她对于她的粉丝的一种“回馈”。这些粉丝购买了4亿5千万本书,把她变成了英国最富有的女性。在开放之后的首五天内,这个免费的在线冒险网站已经把大约150万名儿童“分入”哈利·波特的魔法寄宿学校——霍格沃茨的四个学院之一(笔者的儿子也在其中)。这个数字与日俱增。Redmayne对该网站进行了β测试,为了承担负载为网站建立了一个鲁棒性更高的平台,他对此深表开心。他说:“几百万人已经注册了,总在线时间已经相当巨大。”虽然对于成年人来说,一章接一章经历第一卷《哈利·波特与魔法石》内容的旅程可能有点单调。不管是分入拉文克劳的孩子还是激动不已的在线评论者都好评如潮,他们在放大缩小霍格沃茨大厅、对角巷和此类场景时不停发出类似“酷”和“棒极了”的嘟囔。 玩家可以收集巧克力蛙卡,在古灵阁银行存下自己的加隆币,练习魔咒,调和药水,或是试一试抓金色飞贼。大多数的刺激感都围绕着分院帽,这很明显用迈尔斯布里格斯性格测试经过一些小改动,通过向孩子提问,根据结果把孩子们分到霍格沃茨的四个学院之一。加上寻宝元素和温和的动画,这个网站的主要对象是年龄较小的读者,不太可能抓住年龄较大玩家的兴趣。(艺电公司独立出品的哈利波特游戏也没有受到主流玩家太多的好评。)有一部分原因是该网站的虚构性质有意做得很模糊:在Pottermore上,角色的脸部是不显示出来的,全凭想象。很大程度上这是由于Redmayne和他的团队选择使用渐进的,慢慢公开新内容的形式。Pottermore将会是一个不断发展的网上世界,包括新的书籍、活动和罗琳提供的背景故事会一点点添加到位。用这种方式一点点公开内容对于那些和罗恩、哈利以及赫敏一起长大的原书粉丝来说可能太过缓慢了。(说到底,J.R.R.托尔金的粉丝当年可是一下子收到了一大本介绍指环王世界背景故事的书《精灵宝钻》)但是如果几代的新读者可以如他们父母当年进入中土大陆一样和11岁的哈利一起进入霍格沃茨,那对他们来看这也无异于魔法了。 “能力越强,责任越大,”这是哈利·波特,佛罗多·巴金斯和彼得·帕克(注:蜘蛛侠)所学到的一课。Pottermore保证一定会大获成功背后的代价正是高昂的期望值。罗琳知道得非常清楚,她自己和“那个活下来的男孩”一样,不受普通的规则束缚。她已经改变了电子书零售业的模式。通过保留自己的电子书出版权,又迫使亚马逊和其它网站必须通过Pottermore出售自己的电子书,还向图书馆和学校提供更广的使用权,罗琳正在逐渐平衡电子出版界的格局。她的粉丝在开放首三天就购买了价值150万美元的电子书,七本全套版卖得尤其好。Redmayne提到,这些电子书的销售额是Pottermore免费平台的基本资金来源。该平台目前可以用多种语言l浏览。 罗琳和她的团队是不是可以把这种破坏性创新引入Pottermore世界本身,并把原系列的势头保持下去现在还不得而知。该网站建设的速度有多快,多富有想象力将会决定问题的答案。数字书和Pottermore的在线世界之间相互关联的互动可能性无边无际。只有一点是肯定的:如果真有人可以把电子阅读器变成一个将人们从日常生活“移形”到魔法世界的仪器,那这个人必将是哈利·波特。 |
嘻嘻..斑竹肯定不是HP迷...
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