互联网巨头间的战斗 最大者生存 对互联网巨头势力的关注日益增加,但是反垄断机构应当慎重行事。 Dec 1st 2012 | from the print edition 互联网时代的四巨头——谷歌,苹果,脸谱和亚马逊——都是庞然大物。有史以来还从未有公司以他们这样的速度成长,或是将触角延伸得如此宽广。苹果已经成为资本市场的巨无霸,其市值占标普500总市值的4.3%,占全球权益类市场总市值的1.1%。如今,大约4.25亿人使用它的iTunes在线商店,其鱼鳃般的虚拟货架上摆满了音乐和其他数字产品。同时,谷歌是无可争议的搜索和在线广告全球霸主,其Android软件装配了四分之三的已发货智能手机。亚马逊主导着多国的在线零售和电子书市场;较不为人所知的是,它是云计算的幕后大佬。至于脸谱,如果这个社交网络的10亿用户算作一个国家的话,那么它就是世界上第三大国家。 由四巨头助力而引发的数字革命给消费者和工商业带来了巨大的效益,并且促进了言论自由和民主的传播。但是,它们在带来惊喜的同时也引发了不安。如果任其不受约束,它们的规模和速度可被用来窒息竞争。这是它们正遭遇监管者详细审查的原因。 谷歌的压力最大。欧盟委员会和美国联邦贸易委员会(FTC)一直在对其不公平地操纵其搜索结果以有利于自身服务的指控进行调查,同时它还面临着在智能手机市场上利用专利阻挠竞争等其他数项违法指控。监管者希望否认指控的谷歌改变它的行为。如果谈判破裂的话——在《经济学人》付印时,谈判尚在进行中——这家搜索引擎公司可能会在大西洋两岸陷入昂贵的法律之争。这或许会成为互联网时代具有决定性意义的反垄断战斗,恰如10年前同微软的划时代战斗那样——指控其将网络浏览器与Windows操作系统捆绑在一起——定义个人电脑时代。 为何规模大小这么重要 三种趋势警告人们,对于消费者的利益来说,数字巨头正在变得过于强大。第一种趋势是,互联网市场中“赢者几乎通吃”模式的出现。尽管微软为作为竞争对手的搜索引擎必应投入巨资,但是谷歌仍旧占据了美国三分之二的搜索市场,并且在某些欧洲市场的占有量达到惊人的90%左右。在社交网络的竞争中,脸谱也享有类似的垄断。对手们担心,四巨头会扩大它们在各自主业中的优势地位,从而在其他领域获取不公平的优势——这是谷歌反垄断案的核心所在。 第二种趋势是,巨头们想让消费者对它们的“平台”——对那些在智能手机和平板电脑上运行的在线服务和应用程序的整合——上瘾。这些平台可以是非常有诱惑力的。由于其盈利巨大的 iPhone已经成为多数人数字生活的遥控器,苹果公司成为一台印钞机。 但是,人们担心苹果公司及其同行正在建造一所“围墙花园”,使用户难以将内容从一个平台转移到另一个平台。 第三种趋势是,网络巨无霸们具有在一些有希望的公司成为威胁之前就吞噬它们的恶习。本周,以罕见的债券形式集资30亿美元的亚马逊收购了Zappos,这是一家有雄心同亚马逊竞争的在线鞋业零售商。脸谱和谷歌也曾经进行了一些大型的收购,如Instagram和AdMob,监管方对其中一些收购进行了详尽的审查。 到目前为止,监管方的重点是对诸如在线搜索和电子书市场(苹果公司因被几家出版商指控有垄断行为而正在接受调查)进行外科手术式的打击。他们的目标是达成带有协商补救措施的快速协议,从而禁止不良市场行为。 某些舆论认为,这种做法过于软弱。有人呼吁把谷歌拆分为两个独立的公司,将其搜索业务从其他业务中分离出来。哥伦比亚大学法学院教授兼FTC顾问Tim Wu甚至提出,为了保障竞争的利益,应当强迫如苹果和谷歌这样的大型“信息垄断者”在数字内容提供商,硬件生产商或信息传播商(通过云服务这样的服务)之间做出选择。 对企业如此分拆的危险在于弊大于利。人们对大型网络公司平台趋之若鹜的事实表明,消费者完全愿意为了方便和易于使用而做出某些贸易开放。如果他们想更换提供商,这样做的费用在宽带时期已经大幅下降。切换到一个新搜索引擎或者音乐服务是几秒钟的事情。这次,除了有一个主导者之外(像目前的微软一样),还要同所有对手进行一场战争。 搭配谷歌Android 操作系统的智能手机从无到有再到主导市场,已超越苹果的iPhone。亚马逊的Kindle平板电脑 把iPad当做对手。在社交网络领域,Google+正在挑战脸谱。同时,脸谱与苹果,连同微软在内,如今正在谋划取代谷歌在搜索方面的霸主地位。像Twitter等规模小一点的公司也急于加入巨无霸的行列,并且回绝了它们的联姻提议。脸谱自己在8年前还是一家刚起步的公司。 熊彼得理论2.0版 事实上,科技界更新换代的速度如此之快,让人无法不想起约瑟夫·熊彼得对“创造性破坏的永恒风暴”的论述,这是一种在具有创新意识的造反者挑战腐朽顽固的在任者时风靡经济界的一种理论。现在看来,即使微软仍同监管方纠缠不清,其反垄断问题似乎已经没有事实那么关键了,事实是这条大章鱼没能意识到它早已站在了商业潮流的对立面。今天的四巨头同样有着自大和到处树敌的名声。如果它们真得想把反垄断者拒之门外的话,它们的规模不应当超过现在的大小。 注:*“围墙花园”指的是一个控制用户对网页内容和服务进行访问的环境。围墙花园一般是把用户限制在一个特定的范围内,允许用户访问指定内容,而防止用户访问其他未被允许的内容。 |
其Android软件装配了四分之三的已发货智能手机。——已发货智能手机中有四分之三是运行在安卓系统上的
它们的规模和速度可被用来窒息竞争。——???被用来?
权益类市场——股票市场?
对于消费者的利益来说,数字巨头正在变得过于强大。——数字巨头正在变得过于强大以至于会损害费者利益
苹果公司因被几家出版商指控有垄断行为正在接受调查——(苹果公司因与几家出版商有垄断性合作而正在接受调查
是达成带有协商补救措施的快速协议,——是快速达成带有协商补救措施的协议,【有快速协议这个东西没?我不太懂】
这样做的费用在宽带时期已经大幅下降。——在宽带时代,这样做的代价已大幅降低。
装置谷歌Android 操作系统的智能手机根本不可能独霸市场,苹果的iPhone亦是如此。亚马逊的Kindle平板电脑正同 iPad打得难解难分。——搭载安卓操作系统的智能机脱颖而出并主导市场,让iPhone相形见绌。亚马逊的Kindle系列平板电脑矛头直指iPad。(kindle的市场占有率根本没法与苹果相提并论,所以用【难解难分】不适合,不过作为安卓平板的代表,kindle确实很出色,毕竟贝佐斯是跟乔布斯一个层次的人。kindle的电子油墨电纸书凭借其硬件和海量在线图书的确让苹果的电子书市场受到重创,题外话了)
Google+与脸谱激战正酣。——Google+正对脸谱发起挑战。 (同样google+的用户群也无法与脸谱相提并论,不能说是【激战】,毛爷爷的游击队是没法跟蒋委员长的正规军【激战】的,只能说是某些战役。这比喻好像不恰当。。)
现在看来,即使微软仍同监管方纠缠不清,其反垄断问题似乎已经没有事实那么关键了,事实是这条大章鱼没能意识到它早已站在了商业潮流的对立面。——现在看来,微软反垄断问题似乎已经没有事实那么关键了,因为即便微软仍同监管方纠缠不清,这条大章鱼仍没能意识到它早已站在了商业潮流的对立面。
lijiayao0 发表于 2012-12-2 14:47
The regulators want Google, which disputes the charges, to change its practices.
监管者希望否认指控 ...
zzdqzhxl 发表于 2012-11-30 09:34
Smartphones powered by Google's Android operating system have come from nowhere to dominate the mark ...
zzdqzhxl 发表于 2012-11-30 09:54
And this time, rather than there being one dominant player (as Microsoft was for a while), there is ...
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