【导读】圣诞节快到了,超市里的酒也开始疯狂打折。政府为解决酗酒问题,准备出台关于酒水最低限价的法律。有利有弊,不过笔者认为,还是“赶紧的”吧。 定酒价 赶紧的 新定的最低价格可能为酒水行业带来怎样的改变 Dec 1st 2012 | from the print edition 圣诞节前的购物时间不到二十余天了,各大超市的酒都在打折,包括香槟在内:瓶身贴着打折标签——10英镑(16美元)一瓶。零售商喜欢促销,因为这样就能吸引顾客,顺带卖出其他东西。正如足球世界杯是电视的黄金时段一样,圣诞节也是销售的“黄金时段”。如果政府不插手,“低价”就会“无底线”了。 一直以来,英国清凉饮料联盟都承诺要打击“不负责任的”饮酒行为。自2005年以来,英格兰和威尔士的酒品消费就一直在下降,但因醉酒住院的人却没有减少。苏格兰的酗酒问题更严重,2011年,苏格兰政府出台了一项禁止数量折扣的规定;到2013年4月又会有另一项规定生效:每单位(10ml)纯酒精的最低限价为50便士。 本周,内政部就折扣问题宣布了自己的计划,其中规定了每单位纯酒精的最低限价——45便士,并取消了批量折扣。该计划主要针对的是那些以低于瓶装水价格出售啤酒的超市。如果有关最低限价的法案能顺利通过,那一罐烈性啤酒的价格就不能低于1.56英镑,一瓶葡萄酒不能低于4.22英镑。政府认为,这样做可能会减少3.3%的酒品消费,而且会挽救生命。 这些计划惹恼了酒品供应商以及大部分零售商(乐购(Tesco)【1】除外)。他们表示,这样做会损害到穷人以及生活节俭的人的利益,却无法解决酗酒问题。但是,只要他们采取行动处理相关酗酒的问题,市场价格达370亿英镑的英国酒水行业就有可能受到重大影响。该行业现在就面临压力。销售量在下滑,价格却在上涨,竞争也很激烈。最低限价的计划上升为法律(也有可能不会)后会带来什么影响,现在还不得而知。毕竟,还没有哪个国家出台过这样的法律。但如果上升为法律,苏格兰将遭到欧洲委员会(European Commission)的反对,因为欧委会会认为它的做法是对欧洲低成本供应商的歧视。 最低限价会带来意外的收入吗?如果会,谁是受益者?据英国最大的葡萄酒供应商——美誉葡萄酒公司的伊恩•安德森(Ian Anderson)估测,在持有卖酒执照(off-licence)【2】的商店中,30%的葡萄酒的出售价格都低于45便士/单位。智囊团“财政研究所(Institute for Fiscal Studies)”的安德鲁•莱斯特(Andrew Leicester)估测,如果酒品消费维持现状,每年就可能会有10亿左右的英镑从需求方流入供应方。如果酒品消费量略微下降(现在看来很有可能),供应方的收入可能仍会增加。任何增加消费的机会,零售商都不会想放手的(毕竟,供应商的成本不会再增加)。但英国零售商协会(British Retail Consortium)的理查德•多德(Richard Dodd)怀疑,政府是不会让他们的酒水收入一直增加的。有些人担心政府会对意外之财征税。 第二个问题是,如果不能大幅降价,公司将如何打开销路?食品店市场研究公司“交响乐IRI(SymphonyIRI)”的大卫•威尔(David Ware)认为,去年超市连锁店卖出的酒水有70%靠促销。一些廉价品可能因此就被抢购一空。到处都在谈“至尊品牌”:如果为品牌加工——包装更精致,并让顾客相信,价格虽贵但物有所值,就可能获得更多的额外利润。也有少数人担心,新政策会导致销售额骤减,而不是利润剧增。他们略带威胁地暗示,会为酒水开辟新的法国“航线”,还隐射了白篷车【3】里的走私者。 但这些计划的效果可能会比许多人预想的要差。消费者调研机构“坎塔尔世界小组(Kantar Worldpanel)”的凯文•穆卡赫(Kevan Mulcahey)指出,无论如何,酒精工业正在发生转变。市场正在迅速缩水(尽管起点很高)。如果要让它的运行远离当前轨道,最低限价的调整幅度应该更大。如果新规定禁止大幅折扣(折扣的幅度可能已经在减小了),这样更好:酒应该靠它在风格和质量上的魅力来促销,他说。现在要说服的就只剩欧洲经济共同体的高级官员了。 from the print edition | Britain Background 【1】特斯科(Tesco) 特斯科是英国著名的食品杂货商,每星期到特斯科超市购物的人数多达1200万人次,而通过网上购物的人数则达25万人次。预计到今年年底,上网购物的人数将增加3倍。特斯科的目标是建立一个欧洲电子零售的王国。 在《财富》全球500强中,特斯科位居第107位。而公司在90年代涉足电子商务业务后,仅仅用了5年便一跃成为英国第一大食品零售商,占有15.5%的市场份额。 【2】卖酒执照(off-licence) 只准卖酒,顾客不能在店里喝的执照 与之相对是on-licence 就是酒吧的那种,顾客可以买酒,并在那儿喝 【3】白篷车 白篷车在斯里兰卡带有特别的恐惧意味,它们和劫持了数千人的暗杀小组有关联。 |
价值370亿英镑的英国酒水行业
市场规模达370亿英镑的英国酒水行业
Just what lies ahead if the minimum price becomes law
想想如果最低限价成为法令会怎么样?
(情况会很糟糕)
终极奔跑者 发表于 2012-12-1 01:34
1、The cheapest deals will be ruled out if the government gets its way.
如果政府不插手,“低价”就会 ...
join_soon 发表于 2012-12-1 12:14
酒水
----??where does this word come from? Perhaps I am too naive, I almost can feel the drunk smell ...
左耳听爱 发表于 2012-12-1 13:14
and Christmas, like the football World Cup, is prime time.
圣诞节就像足球世界杯,是一个黄金时段。-- ...
如果变成法律的话他们不能再以很低的价格来销售酒类,那么就不会构成歧视了
公司如何促进消费?----刺激
小本子 发表于 2012-12-1 13:17
How a new minimum price might change the drinks industry
新定的最低价格可能为酒水行业带来怎样的改变 ...
How a new minimum price might change the drinks industry
新定的最低价格可能为酒水行业带来怎样的改变——觉得好像结尾不够有力~~==
新的最低价格将如何改变酒水行业~~
they lure people in to buy other goodies too
这样不仅能够吸引顾客,还能顺便卖出其他的东西
长期以来,英国清凉饮料联盟一直承诺要打击“不负责任的”饮酒行为
sxn9029 发表于 2012-12-1 16:51
1 quantity discounts :is a reduction in price given to someone who buys a large number of items at ...
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