[2013.05.25] “盒子”间的较量

2013-5-29 15:32| 发布者: migmig| 查看: 86558| 评论: 9|原作者: 豆豆小猴儿

摘要: 微软最新推出的游戏机意欲征服整个客厅

电子游戏

盒子间的较量

微软最新推出的游戏机意欲征服整个客厅

电子游戏有着超强的吸金能力。根据市场调研公司DFC Intelligence所提供的数据，2012年电子游戏的市场规模逼近800亿美元（将软件、游戏营收和设备销售额计算在内），这一数字与电影产业的收入相当。尽管智能手机、平板电脑和社交网站上的游戏增长迅速，设计精良的游戏机还是在游戏产业占据主导地位。

微软在5月21日发布了万众瞩目的新款Xbox游戏机。受累于日渐萎靡的个人电脑销售，微软想要杀入手机市场的举措也步履维艰，加上市场对其最新推出的旗舰操作系统反应平淡，该公司的Xbox游戏机系列（包括2001年推出的首款Xbox和2005年推出的Xbox 360）可算是浓墨重彩的一笔了。

新款Xbox的发布地点定在西雅图的一个大型帐篷中，粉丝高手齐聚一堂。微软的多名高管先后跃上舞台，在重击音乐的伴奏下大肆宣讲Xbox One（名字起得很怪），声称新款游戏机将彻底改变玩家的生活。场面热闹极了。

微软一直强调其在售游戏机Xbox 360的多媒体性能。在新品发布会上头半小时，微软几乎没有提及游戏。微软的多名高管集中展示了新款产品作为各种家庭娱乐中心的强大功能。Xbox One将会集电视直播、音乐、电影、网页浏览、社交网络、游戏、Skype网络电话以及视频通话等诸多功能于一身。它还能切比萨饼和倒饮料（玩笑话）。上述的这些功能都能通过一个小巧的交互界面完成，该界面依赖声控和手势调节，并与用户的手机整合，而不是简单的遥控操作。

微软还在开展两笔新的交易。一笔是和美国国家橄榄球联盟合作，推出一系列虚拟产品——比如橄榄球的应用以及电视游戏；另一笔交易是和史蒂芬•斯比尔伯格合作，推出改编自游戏“光晕”系列的电视节目。这两笔交易都突显了微软推行征服用户客厅的雄伟计划。然而在游戏方面的消息既不令人激动也毫无新鲜感：一例是继续发行射击游戏大作“使命召唤”，另外就是与著名游戏厂商EA合作，发行新版的畅销动作游戏。

微软把注意力放在用户的客厅是情理之中的，原因如下。尽管该公司的市场表现良好，微软在美国去年的游戏机和对应游戏产品的销售却下降了五分之一。这可能是因为微软在售的游戏机已有些年头了。新款Xbox One的发行距离老款Xbox 360已有八年之久。而Xbox的主要竞争对手任天堂的Wii和索尼的PS 3等产品也已过时。

这三家公司都已发布新设备，此举可能为市场注入新的活力。然而也许事实并非如此：任天堂在去年11月发布了Wii U，可这款设备直到现在才开卖，而且销量不佳。有分析人士指出，新平台（比如智能手机、平板电脑、浏览器和社交网站）上游戏的增长将会蚕食游戏机的销售；此话当真，微软丰富自己产品线的做法确有先见之明。

微软的此举也能与竞争对手划清界限，独树一帜。一直有传言称，世界上市值最高的上市公司、iPhone的生产者苹果公司正在筹划一款高科技电视，恰与Xbox One构成竞争。届时如果苹果的智能电视能够征服用户的客厅，那么微软就可以借力推广自己刚刚上线的手机和平板电脑了。而目前来看，两家公司的好戏还远未登场。