[2010.09.23] 印度报业：印刷业依旧盈利之地

印度报业
印刷业依旧盈利之地
传统纸媒在印度度蓬勃发展

英国《经济学人》杂志 2010年9月23日文章


什么？报纸说大胡子不再流行了

英国卫报的编辑艾伦·拉斯布里杰这个月告诉一位印度读者说，数字技术正在撕碎传统的印刷报纸。这在富裕国家当然是事实。但是自2005年以来，根据世界报业协会的数据，印度付费日报的数量猛增44%，达到2700份。（这种增长）让印度跃升成为世界上付费报纸数量最多的国家。

互联网尚未开始侵蚀印度纸媒的原因之一是，只有7%的印度人经常上网浏览信息。Mail Today（一家英国每日邮报和今日印度周报的合资媒体）编辑巴拉特·布尚称，互联网尚未构成威胁。印度电视业亦然（构不成威胁），尽管通过有线电视和卫星能够收到的频道数量激增，越来越多的印度人正在为这些频道付费。

印度报业的迅速增长受到上升的识字率以及繁荣经济的驱动。诚然，只有65%的印度成年人有阅读能力，这个数字令人同情，但已经将近两倍于三十年前的水平。随着印度中产阶级数量越来越多，印度企业的报纸广告支出也水涨船高，其中包括地产、手机、汽车广告以及婚介服务广告，承诺给你女儿一个IT精英。

印度报纸很廉价，不到4卢比一份，所以很多印度家庭购买多份日报。报纸收益受到处于上升趋势的广告业驱动。截至2010年3月，投资于印度报纸广告的总金额上升了30%，根据市场调查公司尼尔森印度的数据，这是亚太地区中上升速度最快的增长。不同于诸如《卫报》之类的报纸，大部分印度报纸都是盈利的。

吸引印度相对富裕读者群的英文报纸广告价位最高。有着400万发行量的印度时报是世界销量最大的英文报纸，其广告收费大约十倍甚于地方性日报。地方性报纸则依赖于稳定但获利较少的政府广告。

随着财富和识字率在印度的普及，地方性、当地语言报纸占优势的可能性反而更大。人们喜欢阅读母语。北印度语报纸的发行量从90年代早期的不足800万上升到去年的2500万以上。

未来也许将会有更多的增长。如果2亿印度人每天阅读一份报纸，那么还有10亿印度人尚未养成这个习惯。印度工商联合会（一个贸易组织）以及毕马威（一个咨询机构）预测报业收益将以每年9%的速度增长，最终达到59亿美元。总有一天，互联网将开始侵蚀印刷业。去年十月，大约有1600万印度人访问过在线新闻网站，比前年同期增长了37%。但是就目前而言，宽带对于大部分印度人来说仍然十分遥远。印度编辑的手指上仍沾染着黑墨水，而不是红的。