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[2010.09.23] 印度报业:印刷业依旧盈利之地

2010-9-25 17:21| 发布者: lilywizardry| 查看: 13856| 评论: 10|原作者: philia90

摘要: 传统纸媒在印度度蓬勃发展


印度报业

印刷业依旧盈利之地
传统纸媒在印度度蓬勃发展

英国《经济学人》杂志 2010年9月23日文章


什么?报纸说大胡子不再流行了

英国卫报的编辑艾伦·拉斯布里杰这个月告诉一位印度读者说,数字技术正在撕碎传统的印刷报纸。这在富裕国家当然是事实。但是自2005年以来,根据世界报业协会的数据,印度付费日报的数量猛增44%,达到2700份。(这种增长)让印度跃升成为世界上付费报纸数量最多的国家。

互联网尚未开始侵蚀印度纸媒的原因之一是,只有7%的印度人经常上网浏览信息。Mail Today(一家英国每日邮报和今日印度周报的合资媒体)编辑巴拉特·布尚称,互联网尚未构成威胁。印度电视业亦然(构不成威胁),尽管通过有线电视和卫星能够收到的频道数量激增,越来越多的印度人正在为这些频道付费。

印度报业的迅速增长受到上升的识字率以及繁荣经济的驱动。诚然,只有65%的印度成年人有阅读能力,这个数字令人同情,但已经将近两倍于三十年前的水平。随着印度中产阶级数量越来越多,印度企业的报纸广告支出也水涨船高,其中包括地产、手机、汽车广告以及婚介服务广告,承诺给你女儿一个IT精英。

印度报纸很廉价,不到4卢比一份,所以很多印度家庭购买多份日报。报纸收益受到处于上升趋势的广告业驱动。截至2010年3月,投资于印度报纸广告的总金额上升了30%,根据市场调查公司尼尔森印度的数据,这是亚太地区中上升速度最快的增长。不同于诸如《卫报》之类的报纸,大部分印度报纸都是盈利的。

吸引印度相对富裕读者群的英文报纸广告价位最高。有着400万发行量的印度时报是世界销量最大的英文报纸,其广告收费大约十倍甚于地方性日报。地方性报纸则依赖于稳定但获利较少的政府广告。

随着财富和识字率在印度的普及,地方性、当地语言报纸占优势的可能性反而更大。人们喜欢阅读母语。北印度语报纸的发行量从90年代早期的不足800万上升到去年的2500万以上。

未来也许将会有更多的增长。如果2亿印度人每天阅读一份报纸,那么还有10亿印度人尚未养成这个习惯。印度工商联合会(一个贸易组织)以及毕马威(一个咨询机构)预测报业收益将以每年9%的速度增长,最终达到59亿美元。总有一天,互联网将开始侵蚀印刷业。去年十月,大约有1600万印度人访问过在线新闻网站,比前年同期增长了37%。但是就目前而言,宽带对于大部分印度人来说仍然十分遥远。印度编辑的手指上仍沾染着黑墨水,而不是红的。

本文内容由 philia90 提供

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发表评论

最新评论

引用 philia90 2010-9-25 15:48
最后一句不太明白,希望高人指教
引用 lilywizardry 2010-9-25 17:24
回复 philia90 的帖子

这儿的black ink, not red还有一层含义:
in the black指盈利,in the red指出现赤字,亏本。两者是一对反义词组。
就是说印度的纸媒编辑仍有利可图
引用 philia90 2010-9-25 20:58
回复 lilywizardry 的帖子

明白了,多谢
引用 wingshye23 2010-9-26 20:17
数字技术正在粉碎传统的印刷报纸
尽管通过有线电视和卫星能够收到的频道数量激增,而且越来越多的人付费观看,印度电视业亦同网络尚不构成威胁。

各式各样的公司竞相在报纸上刊登广告。地产、手机、汽车广告以及承诺给你女儿一个IT精英的婚介服务广告跃然纸上。

随着财富的增长和识字率在印度的普及
印度编辑的手指上仍沾染着黑墨水,而不是红的。     (可以在后面加个括号说明, 目前印度的编辑们仍攻于案席而不是忙于赤字)   


愚见·· 望指正

引用 philia90 2010-9-26 21:37
回复 wingshye23 的帖子

我觉得maul翻译成撕碎和粉碎意思差别不是很大,可能程度上你说的 粉碎 更彻底一点吧
很好的修改意见,已更正,多谢
引用 qiaojiujun 2010-9-28 22:50
引用 加菲猫小朙 2010-10-1 16:32
回复 wingshye23 的帖子

唉,翻译的太好了,惭愧惭愧啊。谢谢指教~
引用 花庭醉竹 2010-10-11 13:36
我惊诧极了,目瞪口呆啊!
引用 关中愣娃 2010-10-15 09:49
挖嘎嘎,楼主说的蛮有道理
引用 linian1901 2011-10-28 13:21

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