094 Books and arts - Lonely-hearts ads.mp3 情人节 心是孤独的猎手 如何找对象 Feb 10th 2011 | from PRINT EDITION 1695年7月,伦敦小报《畜牧与贸易改良作品集》推出了一个将在未来创造财富、让人心碎,并且永久改变两性关系的行业。在阿拉伯种马出售和鞋匠学徒招聘的广告中间,一则短小的资讯如此道来:“某男,约30岁,自称家产富足,希望寻找一位家产不低于3,000英镑的年轻女士。” 这条为众所知的第一则征婚广告就算有人答复,也没有留下记录。但出版商约翰•霍顿却嗅出了其中的商业机会。用情专一的男人们可以借此避开征婚市场上的繁文缛节。局外群众也可以在围观的过程中享受围观的快乐。产业蓬勃发展。截至1710年,在英格兰注册的53家报纸中,家家都登了征婚广告:清一色来自男士,大部分20多岁,而且都在征友时设定财务状况。 发布广告(同答复广告)有辱美名;直到1850年代,女性发布的为数不多的广告中,也大部分在弄虚作假。当时已经有了固定的说法:使用中间人(“温莎城堡约翰•戴尼爵士自荐……”),还有固定的措辞,如“保密无患”,“善持家务”,“邮资付讫”,还有最重要的“言行谨慎”。百年过后,广告长足发展,为同性恋、换偶服务,还加上了现在时髦的缩略语;这样,一位寂寞、不抽烟的纽约人可能会这样推销自己:“可爱男士,幽默风趣,望能见面,无烟,纽约。”仍然很少有人愿意到处宣扬,自己的伴侣是通过商业广告相识。 广告中幽默这一创新出现不久,却被到处效颦。夏洛特•布朗特年轻时写过短篇小说《亨利•黑斯廷斯》,取笑年轻的广告商“等着天上掉馅饼”,一味寻求“伟大而崇高的美德——卓越而无法抗拒的魅力——现——金!” 第一次世界大战的血腥,以及接踵而来的西班牙大流感后,发生了巨大的改观。社会和经济的变化开始赋予女性声音和选择。女性多出男性170万,传统随即打破:第一次,女性发布的广告多出了男性。 用这些广告描述发展的世界,想法着实引人注目。但弗兰西斯卡•布曼书中的闪光点,却是广告自身:直白、有趣,有时还酸中带苦(如二战后,一位战争遗孀在寻求对象时,自称“孤独到绝望”)。她还挖出了让人回味无穷的巧合轶事:一则刊登在巴伐利亚报纸上的征婚广告引发了教皇本笃父母结合。作者自己的分析就不那么好看了,妇女学术研究中“父权家庭关系”的文段味同嚼蜡。不管带不带学究气,不公的事实却惹人心烦:适婚男性倾向于喜欢年轻、能生育,头脑对自己不造成威胁的女性。会有一天,“精明、坚强的老富婆寻觅小白脸”不止让人们嗤之以鼻。但现在,我们还没发展到那一步。
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