非洲移动通讯业 数字革命 移动设备制造商发现了一个新的成长型市场 Apr 7th 2011 | DAR ES SALAAM | from the print edition 如今,上网方式多种多样 发达国家享有丰富多彩的媒体,而在非洲撒哈拉沙漠以南地区,这种乐趣却长期被剥夺。约十年前,中国开始向非洲出口黑白电视机,售价50美元,直到那时,广播才在非洲主要城市之外的地区迅速发展起来。这一新兴市场相当广阔,引发了巨变。内罗毕一家网络新闻频道A24的Asif Sheikh称,2005年,肯尼亚各家广播公司几乎只播出西方出品的节目,而现在80%的节目都产自非洲。其他媒体播出的本地内容也蓬勃发展,如谈话广播、音乐录影带及电视福音布道节目,皆证实有利可图。不过对于各式各样的内容,人人都赞同下个大商机在移动设备。 去年,三条海底光缆通到非洲,当地数据速率翻了两番,网费降了90%。自此,移动电话覆盖范围远超固网可用性,导致非洲老百姓很快把移动电话当电脑用。根据某些统计数据,非洲具备起码基本上网功能的移动电话,已达8400万部。中国华为制造、售价90美元的谷歌Android操作系统智能手机,不到一月,即在非洲数国销售一空。 诺基亚声称占据了非洲移动通讯业58%的市场份额。这家芬兰公司也与可口可乐并列非洲最知名品牌。但最近,其高端手机销量却在非洲广大市场剧跌,该市场由诺基亚、三星、华为及RiM公司构成,而黑莓手机制造商RiM是主要受益者。鉴于黑莓手机定价针对的是大企业客户,故它如此受欢迎,就颇引人注目了。RiM非洲主管Deon Liebenberg称,强劲需求促使其紧赶着制定出定价更适当的消费模式。 然而,判诺基亚出局还为时过早。非洲所售手机约90%为基本型,而这一块仍是诺基亚的天下。售价30美元的诺基亚1100手机仍是非洲穷人通信的常用武器:有5000万部正在非洲使用。其增强版很快有望面市,必将提供更好的屏幕及上网性能,理想情况下,有些还可接入Facebook与Twitter之类的社交网站,而这一切均不必牺牲耐用性与价格。诺基亚若能做到这点,就会再度领先。 然而,对那些想卖娱乐节目的商家而言,未来写在平板电脑上。在这一点上,三星携其Tab平板电脑已早早抢先一步。尽管其目前在非洲售价约500美元,但内罗毕一位技术专家Erik Hersman预计其价格来年将下跌一半。苹果迄今并未表现出要让非洲大部分地区用上iPad的迹象。同样地,RiM称其将于今年6月在非洲上市的Playbook平板电脑,也只打算赢得公司高管与政府公务员的青睐。非洲批发商认为,一旦平板电脑售价降至200美元以下,平板市场就会井喷。 诺基亚拒绝评论是否会打造一款市场价值可与其粗糙耐用的1100手机媲美的平板电脑。但其非洲销售总监Brad Brockhaug确定,到2014年,比华为售价90美元的谷歌手机还便宜的平板电脑,将司空见惯。诺基亚老板Stephen Elop称其公司将在亚非消费者身上投下重金,这些消费者能用手机打电话,却无上网经验。要是诺基亚漫不经心,那些已推出廉价平板电脑的对手就会将其甩在身后。 无论是用移动电话还是平板电脑,在非洲上网正迅速变为常态。这将促进非洲大陆信息及娱乐业发展,让东部的Nation Media Group及南部的Media24之类的非洲媒体机构,围绕可随当地语言及市场调整的数字媒体内容扩展业务。无疑,西方内容制造商会担忧盗版风险日益增长,但假如其提供的产品切合实际,非洲也会是其产品的一个新兴大市场。
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uk100 发表于 2011-4-15 17:15
1.当地数据速率翻了两番 应为四倍
2.Nokia claims a market share of 58% in Africa.这里claim本身就是占据 ...
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