20251112 2026年文化展望 金球獎新增播客獎項

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世界前瞻 | 2026年文化展望
金球獎新增播客獎項
新設「最佳播客」獎項彰顯此媒介日益增長的文化影響力

插圖：米婭·安吉奧伊

2025年11月12日｜閱讀時間2分鐘
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作者：凱特琳·塔爾博特，《經濟學人》文化研究員暨特派記者
在美國，收聽播客的年輕人比觀看廣播電視的更多。更多千禧世代表示，他們寧願見自己喜愛的播客主持人，也不願見心儀的影視明星。整體而言，約40%的美國人收聽播客，其中半數認為播客比傳統新聞媒體更具真實性。
好萊塢正密切關注此趨勢。金球獎主席海倫·霍恩表示：「播客已成為當代最具活力與影響力的媒介之一。」2026年，金球獎將成為首個設立播客獎項的重大影視盛典。這項全新獎項將於1月11日舉行的第83屆頒獎典禮首度亮相，旨在表彰年度最佳播客節目。
全球現有逾450萬檔播客節目，評選過程將極具挑戰性。金球獎特邀數據分析公司Luminate，依據聽眾規模與市場影響力等指標篩選出前25強。入圍名單涵蓋新聞與真實犯罪類播客，以及塔克·卡爾森、班·夏皮羅與艾美·波勒等知名主持人節目。博彩公司看好美國最熱門節目《喬·羅根體驗》及探討性愛關係的《叫她老爹》等作品。
無論誰最終勝出，此獎項皆彰顯了播客媒介的迅猛崛起。Spotify播客業務主管羅曼·瓦森米勒指出，描述可下載音頻節目的術語「播客」誕生於2004年，此後該形式已從「小眾媒介蛻變為文化力量」。Luminate預測，到2026年全球將有約6億人收聽播客。
新獎項類別亦反映播客與螢幕的緊密連結。熱門電視劇如《斷捨離》現推出配套播客，收錄劇組訪談。霍恩女士指出，播客已成為新故事的「創意孵化器」。熱門播客作品正被改編為電視劇——講述血液檢測新創公司Theranos興衰的《失敗者》便成為獲獎劇集。《歸鄉》則由茱莉亞·羅勃茲主演改編為驚悚片。
與此同時，播客本身也逐漸趨向電視化。主持人上傳節目影片以觸及更廣觀眾群。2024年Spotify平台的影音內容觀看時長增長44%。業界通訊《Podnews》的詹姆斯·克里德蘭指出，部分播客愛好者擔憂此形式將「淪為又一群製作廉價電視節目的人」。
然而向影音轉型的趨勢，實為媒體產業更廣泛變革的環節。正如線上影視創作者正透過建立粉絲群體撼動電視產業——其規模已足以與Netflix等串流平台抗衡——YouTube現已躍居最熱門的播客平台。據統計，每月有十億人次在此觀看播客節目。至2026年，影音與音訊格式的界線將更趨模糊。在此背景下，金球獎的重視決策更顯深意。■
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文化2026世界展望
本文刊載於《2026世界展望》印刷版文化版，標題為「播客的新篇章x」。